廣告成為獨立的產業之后，產業規模不斷擴大，業務水平不斷提高，在國民經濟中扮演著重要的角色。中國廣告業以近年均40%的增長速度，成為全球廣告業增長最快的市場之一。在巨大的市場前景和利潤驅使下，國內廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰斗，已經出現白熱化趨勢。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴。

專家表示，目前越來越多的年輕人投身到這一行業，但至少需要有3—5年的時間“磨合”才真正能達到企業的需求。目前，企業很難找到既熟悉本土廣告業情況，又了解國際廣告運作模式的人才，因此最為緊缺的也是那些專業化程度高、有工作經驗、外語能力強的人。外資廣告公司財大氣粗，為求發展往往不惜重金“挖人”，它們更多“獵取”的是擁有資深行業背景，具有開拓市場、挖掘潛在資源的高端管理人才。總體說來，資深的廣告人員，如客戶經理、文案策劃、美術指導、平面設計、項目服務等，幾乎都是招聘需求席位上的“常客”。

但盡管廣告行業人才空缺嚴重，呈現的卻是大量公司在招人，大量應聘者無處可去的局面。中國廣告業目前處于升級深化發展階段，人才需求量大，但對人才的要求也高。隨著技術的提高，廣告業更加迫切地需要找到技術型人才，而且是資深技術型人才，不僅如此，還要是綜合型人才。對于應屆畢業生，這樣的招聘要求自然就顯得門檻相當高了。首先，每年大規模的畢業生同時投奔向一個行業，競爭的強度大，加上大家能力相當，手上掌握的也是那幾套固定的技能，除非應聘者過往有專注研究某一方面的技能并比其他人精通，而這一技能又正正對中企業的口味，否則很難從眾多求職者中脫穎而出。其次，招聘應屆的畢業生，公司需要花大量人力物力進行培訓，給時間他們去適應這個行業，廣告業是個追求效率的行業，很多公司往往不愿意冒這樣的險。最后，因為應屆畢業生還只是停留在理論的研究上，對于要求有一定資歷，自然是不能滿足了，除非是大學期間有豐富的實踐經驗，否則難以滿足企業的要求。綜上所述，應屆畢業生成功躋身廣告產業，門檻還是相當的高。

即便形勢如此嚴峻，也不代表應屆畢業生在廣告業的就業前景一片黑暗。如今還是有許多大型廣告企業每年都舉行校園招聘，專門招收應屆畢業生。這大概得益于應屆畢業生獨有的創新思維，未被行業束縛的想象力。資歷較深的廣告人，往往會因為長時間重復地完成差不多的工作，早被思維定式，難有突破千篇一律的設計樣式的火花，初出茅廬的應屆畢業生則不然，能為這個追求創新和獨特思維的行業注入新鮮血液。

為了使大學生朋友們迅速地在競爭對手中脫穎而出，輕松得到廣告行業的工作，應屆畢業生網（www.dazhengnongzi.com）職場專家收集相關方面的資料，總結出一套較完整的廣告行業求職寶典，供大家參考和借鑒。

本寶典本著為想進入廣告行業的同學服務的目的，幫助大家更好地了解廣告行業。寶典分為六部分，包括行業概況、企業介紹、行業需求、應聘秘籍、職業規劃、廣告行業基本知識。其中前三章介紹了關于廣告行業的基本信息，比較詳盡。在這三章中，行業介紹、國內外發展趨勢、名企比較、行業人才需求、崗位人才特殊需求等所有大家求職時想要了解的行業相關資料應有盡有，詳盡直觀。后三章尤為重要，我們以職場的第一信息，站在應屆畢業生的角度出發，根本上解決問題疑惑，詳解進入廣告行業的每一個關鍵的步驟和感受。