1.1.1 行業概念

廣告產業一般將廣告產業分為狹義的廣告產業和廣義的廣告產業。狹義的廣告產業由從事廣告制作、廣告代理以及相關廣告服務活動的廣告公司構成。廣義的廣告產業則是把廣告活動作為一個市場的主要核心變量，圍繞廣告活動展開的廣告生產、制作、廣告的消費以及其他經濟活動所構成的市場，即廣告市場，由廣告主廠商、廣告媒介、廣告專業公司和廣告受眾構成。

廣告公司的主要分類：

下設創意部、媒介部、客服部、行政及財務部

有限型服務廣告公司又常常被稱作部分服務型廣告公司或廣告服務零售公司(A1a cart)。中、小型廣告公司大都屬于此類廣告公司。這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定。這類廣告公司一般只承擔單項的廣告工 作，或者某些具有特殊性要求的廣告，如巨型廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、汽球廣告、飛艇廣告、空中煙霧廣告等。

廣告代理商，又叫廣告經紀人或中間商。其主要業務是在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間起到橋梁溝通作用。目前是中國廣告公司的主體。

廣告制作社(所)屬于特殊的廣告公司形式，主要提供各類廣告制品的服務。具體包括：美術、裝演、攝影、印刷、燈箱、路牌、霓虹燈、特制品等制作部門。它們不提供全面的廣告服務。

廣告客戶為了節省經費，在廣告活動中掌握更多的主動權，在企業內部自辦廣告公司。公司根據需要直接向媒介購買時間、版面并得到傭金，同時還可以為企業提供各類廣告服務。

1.1.2 行業特點

作為一個獨立的擁有自身獨特運行規律的產業，廣告又有其不同于一般服務型產業的特點。

1、廣告活動是一種特殊的信息傳播活動。廣告是一種商業性的付費傳播活動，這一特征不僅使廣告區別于餐飲、旅游等不具信息傳播性質的服務行業，也將廣告與新聞、宣傳等傳播活動區別開來。

2、廣告產業具有系統化、科學化、高效化的特點。廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預處理、發布與反饋等一系列廣告服務，并賺取一定的代理費。這種服務的性質要求廣告公司提供優質、科學、完善、高效的服務。這樣，廣告活動就形成了一個嚴密、完整的信息運動過程。就2013年而言我國的廣告公司離這個標準還有一定的距離，但是廣告活動向著系統化、科學化、高效化的方面前旱災不僅是市場規律的要求，也是整個廣告產業自身生存與發展的內在要求。

3、廣告產業屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業。由于廣告服務的系統化、科學化、高效化的要求，以及廣告產品高智力、高技術含量的特征，廣告產業對智力資源、人才資源和技術資源的渴求是十分強烈的。廣告產業自身“三密集”的優勢，是通過廣告經營的活動形式為客戶提供服務的基本條件。這也是廣告有別于第三產業中的一般性服務行業的又一重要特點。

4、廣告產業從傳統的信息服務業逐漸發展為現代信息產業。“信息”成為現代人無法離開的東西。信息的順利流通也是現代經濟得以順利發展的重要保障。這種趨勢催生了一種嶄新的經濟形態——資訊經濟，也有人稱之為信息經濟。信息和資訊的流通，有利于減少產品和勞務中的物質消耗，提高其中的智能和信息比重。在設計、管理、勞動、維護、運行、消費、市場等各環節，知識信息也發揮了不可替代的作用。可以說現代市場中的競爭，在很大程度上就是信息資訊的競爭。而資訊經濟是與高科技、高智能緊密聯系的。因此，它對于人才的吸引力和需求都是巨大的。