在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于中國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，中國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。策劃具有目的性、前瞻性、預測性和不確定性等特點。
文案策劃崗位職責：
1)及時準確的完成指派的各項策劃等工作,全力支持銷售部門的銷售工作;
2)負責各類文案的撰寫與任務分配，并進行跟進、總結與分析;
3)根據需要負責客戶需求、挖掘、客戶拜訪及投標等市場工作;
4)根據項目需要，參與各類咨詢式培訓、咨詢項目，為公司決策提供全方位市場依據;
5)跟蹤公司各類廣告、產品冊、商品銷售等品牌行銷活動行為，建立相應的資料庫;
6)負責產品開發、致力于行業研究、知識的沉淀;為其它部門提供各項專業知識培訓。
素質要求:
-具有較高的文案策劃能力及敏銳的市場感受能力，能夠準確捕捉產品亮點、把握產品需求和定位;
-思維敏捷，出色的溝通能力和較強團隊意識，工作主動、能承受較大的工作壓力;
-中文功底扎實，具備恰如其分的文字表現能力和較強的文字駕馭能力;
-熟練操作各類辦公軟件、豐富的電腦知識(word、excel、ppt制作…);
-熟悉咨詢、培訓行業、擁有豐富的策劃經驗者優先。